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情感类文本的火爆则为行业的转型提供了另一种新思路,即挖掘情感本的社交属性,打造年轻人的社交平台。根据艾媒咨询今年第三季度的调查数据显示,剧本杀游戏中30岁以下的玩家占到了70%,一二线城市的年轻人对剧本杀的接受程度较高,愿意花百元左右的单价去线下店铺和朋友一起组队玩上两三小时;线上剧本杀组局快速、免费方便等特性,也吸引着很多用户参与。近六成的受访者因为朋友,了解到剧本杀游戏,剧本杀复盘解析除了对推理“烧脑”元素的喜爱,和朋友聚会联谊是排在人们会去玩剧本杀的第二大原因。受访者还表示,可以通过剧本杀认识新朋友,玩游戏中的社交动机占据很大的成分。王乐乐表示,她一年会玩六七次剧本杀。“在每次考试后会去和班级或寝室的同学聚一次,一起玩剧本杀。如果有没有刷完的本子,还是以前组队的那群人,大家都会想重新刷一遍,如果是有新同学加入的话,基本上都会开新剧本。”线下的剧本杀玩家比较注重互动性和实景密室带来的沉浸式体验,面对面的交流和剧情演绎是线上剧本杀代替不了的。根据美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》,剧本杀核心消费人群为30岁以下的年轻人,占75%。63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上,超四成用户的消费频次在一周1次以上。粤开证券估算,剧本杀的市场规模为“均价100元、渗透率2%”的水平,未来随着剧本杀的渗透率不断,若2025年渗透率达到8%,则在均价100元、均价80元的情况下,剧本杀市场规模年增长率将分别达到41.5%、33.9%,增速处于较高区间,预计未来剧本杀的市场集中度将进一步。


寻求变数的人刘哥是高铁操作员,一个月休三天,两天都泡在店里,有车就上,多玩了4个本。"工作时眼前都是仪表盘,玩剧本杀能让我一次认识好多人",刘哥说现实生活很无聊,但剧本杀永远是新的。Louis 和 May 结婚超过20年,平日里已经没什么话说,用相敬如宾这种省力的模式来相处,但索然无味。一次剧本杀里,他们有了观点的交锋,反而找回了刚恋爱时斗嘴的美好,开始每晚都来。排遣寂寞的人来寻找认同,来体验变数的,都是容易上瘾的人,但容易陷进剧本杀梦境的,一定是孤独的人剧本杀复盘解析。小康是银行程序员,穿得像个英国绅士,带10万块的表,人很胖,身上有股异味。他瘾很大,每天都在群里问有车吗,没车也会过来坐着等,经常等到两三点,店都关门了。其实大多时候是有车的,但跟小康玩过的人都不喜欢他,他情商极低,我只能从中斡旋,谎称没车了,我同情他,但时常也烦他,有次他指着店里的 BGL 音响问我,“这是你的吗?”我回不是,他说,“猜你也买不起”。



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在电影营销从业者兼剧本杀作者迦南看来,《扬名立万》的整个结构和叙事,其实就是阿加莎式的悬疑推理的经典构架,但因为现在剧本杀越来越红了,从小众娱乐方式变成更为大众接受的娱乐,所以大家看到电影会立刻联想到剧本杀。 “从营销的角度,能更快触及观众,剧本杀电影这个说法能让观众一下子get这部电影是什么。”据《扬名立万》的营销方透露,电影并没有在营销时刻意突出剧本杀这个点,但观众们看到电影中陆老板拿着案件档案给大家、在暗杀现场找灵感的桥段,会很容易联想到剧本杀中dm(即剧本杀游戏中的主持人)给玩家们发剧本、大家一起推理的过程。 导演刘循子墨则在新浪电影的直播中表示,当初创作《扬名立万》时,剧本杀并没有像如今这么火爆,他们只是把剧本会讨论的形式放进了电影中。那么,如果一部电影本身就被称为“剧本杀电影”,是否说明它能被改编成一个不错的剧本杀? 据了解,目前《扬名立万》也准备上线剧本杀版本,但在很多剧本杀从业者看来,的悬疑电影,并不具备直接改编成剧本杀的条件。首先,剧本杀不可能照搬原作故事,否则已经看过电影的受众就失去了玩剧本杀的乐趣; 其次,电影即使努力做到群像人物的平衡,也会有相对而言的主角,比如《扬名立万》主要是以尹正所饰演的角色的视角展开叙事,但剧本杀讲究的是给所有参与者同样的体验,每个参与者都是C位,不能有边缘人物。 而影视IP改编成剧本杀,还有一个的问题是,原作中的正面人物难以成为凶手,性格也基本定了型,剧本杀作者很难进行天马行空地再创作。所以,剧本杀的IP本,基本可以理解为原影视的同人创作。剧本杀《大鱼海棠》的作者安妮告诉娱理工作室,电影版权方对于剧本杀的故事也会有不少限制。剧本杀复盘答案 “我本来想写上下部,把椿、湫、鲲作为时间节点,来写他们的上一辈的故事以及他们之后发生的故事,但后来被否了。”因为《大鱼海棠》的版权方较多,所以在实际创作中,为了避免版权上的问题,安妮的剧本杀作品只是用了电影里的六个人物,但故事完全是原创,同时她会在剧本杀里填上电影中的一些留白部分,让玩家在剧本杀里找到答案,感受到剧本杀与原作的彩蛋式联动。 除了创作上的限制,绝大多数IP本也笼罩在原作的阴影中。不少IP本都因为质量平平,和原作给观众带来的体验感相去甚远,而在市场遇冷。剧本杀交易平台小黑探显示,《刺杀小说家》的同名剧本杀仅卖出了95套,有买家在交易平台留言认为,这是一部为了IP而IP的作品。剧本杀从业者们对于影视IP改编本,可谓又恨又爱。 尽管此前IP本的市场表现不佳,但每次在剧本杀展会,店家们仍然会对IP本表现出更大的兴趣。IP本的一大优势就是自带流量,更容易打开市场。安妮透露,当时她在展会宣发《大鱼海棠》的时候,一个晚上就拉满了大概三、四个意向群,店家们都很愿意上车测试本子的质量,但如果是发原创本,很难在短时间内拉到这么多人。 剧本杀店主小可透露,《大鱼海棠》在她的店卖得不错,很多影迷都愿意来玩,配上电影bgm再加上dm的演绎,玩家们还是能获得不错的沉浸体验。另一方面,作者们也愿意在热门IP上试试机会,拿改编权的过程可谓内卷。比如有的热门影视剧的版权方会要求各个剧本杀工作室写大纲,要通过比稿才能获得改编权。 臭猴子工作室合伙人范江浩表示,现在剧本杀从业者也开始有意识地尽早进行和影视IP的影游联动,他此前就有和2022年春节档影片《超能一家人》谈过改编剧本杀的合作意向。在范江浩看来,剧本杀从业者虽然愿意尝试影视IP,但并不会一味迷信IP。 首先,并不是所有影视作品都能被成为IP,比如未上映的电影,市场前景难以预估,就只是一部院线作品而已,即使是票房爆款,也不一定就适合转化成剧本杀作品;而一些票房一般的院线电影,其改编的剧本杀也难以借得电影的东风,比如《盛夏未来》的剧本杀和电影同期上映,电影票房不到4亿元,剧本杀在小黑探上的销量则是35套。



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